美泰芭比的传说你知道么?

作者: czy012019-10-09 14:10

1959年3月9日,一个穿着时尚长裙,高跟鞋,曲线玲珑的金发美人来到女孩们中间,这个青春时尚,光彩照人的人小美人,就是来自美泰的“芭比”。

如今,芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的一种玩偶,却很少有人知道这位备受欢迎的美女玩偶诞生的艰辛,她和她的创造者——美泰公司露丝·汉德勒已成为一段传奇。


一天,露丝回到家中,看见女儿正在玩一个玩剪纸娃娃,这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝,而是一个个少年,有各自的职业和身份,让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。

露丝出差来到了德国,在这里,她看到了一个叫“丽莉”的娃娃,丽莉是用硬塑料制成的,她长长的头发扎成马尾拖至脑后,身穿华丽的衣裙,十分漂亮。

露丝买下莉莉,她告诉公司的男同事,自己想设计出一种“成熟”的玩具,但是他们认为“丽莉”衣着太暴露了,是满足男人幻想的产物,并不适合给孩子们。


世界上第一只芭比娃娃

露丝并没有气馁,她想,为什么我不能将这两点结合起来呢,孩子们需要的是一个长大的,但却不是暴露的娃娃。

并且,小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶,更需要一个她长大后的理想形象。新玩偶的形象露丝的脑子里越来越成熟了,她用自己女儿芭芭拉的名字昵称为新娃娃命名,芭比娃娃就这样诞生了。


1959年,“芭比”参加了纽约玩具展览会,那一年成为她“人生”的转折点。所有人都被她吸引住了:完美的身材,“39、18、33” 的三围,金黄色的头发,清新的外貌,还有好几抽屉的漂亮服饰。从来没有人见过这样的玩具,如果这是个真人,她将具有何等的魅力啊!“芭比”震惊了世界,全世界也认识了露丝·汉德勒。






此后,美泰公司平均每年要推出90组芭比系列娃娃,为使芭比更加人性化,美泰专门为她设计了朋友、家人,还有一个名叫肯尼的男友;芭比从事的职业也各种各样,她当过明星、教师、工程师、甚至兽医;而最让孩子们着迷的是,芭比有数不清的漂亮衣服。

从第一个芭比诞生之日起,它就一直在被不断地改进和创新。芭比娃娃的外形历经约500次以上的修正与改良,成为今日的样子。


为了让“芭比”有漂亮的时装,从1955年至今约有10亿件以上的衣服生产出来,每年约有一百款芭比新装推出。现在“芭比娃娃”畅销世界150个国家,总销售量超过10亿个。

露丝·汉德勒说

我创造‘芭比娃娃’的理想就是,通过这种玩具的诞生,让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。

芭比娃娃代表了女性拥有同男性一样的选择权……

芭比娃娃已不仅仅只是一种玩具,她已经成为女性消费者生活当中的一部分,我为此而感到高兴。


在美国问世的《美国梦的脸孔》中,作者Christopher Varaste在书中写道:芭比不仅只是个玩具,更是美国女性独立、自主、自我表现精神的代表。

芭比娃娃已成为一种文化象征,她不仅仅属于美国,更是属于全世界的孩子,而她的创造者美泰公司,也成为了全球最大的玩具制造商之一。


成为玩具传奇的美泰公司并没有止步不前,在芭比娃娃获得巨大成功之后,除了不停推出一系列芭比衍生玩具,还同全球各大品牌合作。

2012年,全球最大的玩具制造商之一美泰公司斥资6.8亿美元收购英国HIT娱乐公司,从而获得“托马斯”品牌一事,称得上是当年全球动漫玩具市场的一个“大手笔”。

美泰公司迫不及待地开始了“托马斯”品牌的运作活动,欲将其打造成为与旗下“芭比”“风火轮”相媲美的特许授权品牌,而今,美泰公司已拥有风火轮、Matchbox、芭比娃娃、棋盘游戏、狮子王、火影忍者、UNO、辛普森一家等一系列品牌玩具。


随着智能技术在玩具行业快速发展,美泰也洞察到这一技术的优势, 将在智能玩具市场投入更多的精力,一方面更新自身技术,提高产品创新能力,一方面抓住热门ID潮流,通过与全球知名的品牌,如迪士尼、华纳兄弟等进行合作,来拓展市场。


值得一提的是,美泰还与天猫进行合作,利用电商渠道举行“芭比粉丝节”等活动对知名玩具品牌进行推广。无论是从新技术渠道还是从新理念思路,美泰的发展一直紧跟时代的脚步,并对商业市场的变化快速做出反应。

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