《哪吒》衍生品开发遭遇扑街,如何乘上衍生品市场的东风?

作者: czy012019-10-25 10:10

7月26日,《哪吒之魔童降世》上映。截止到10月9日,这部国产动漫的票房已经累计达到了49亿,赶超《流浪地球》46亿票房,超出了所有人的预期。但其衍生品成绩却不尽如人意,目前公开的衍生品销售额约1800万元。


山寨衍生品遍地开花,《哪吒》衍生品开发遭遇扑街

7月31日,光线影业官方发表版权声明函,痛斥盗版厂商制作贩卖盗版《哪吒》衍生品谋利,并呼吁广大群众抵制《哪吒》相关的盗版衍生品。但这份声明来的稍显晚了些,彼时《哪吒》的盗版周边已经在淘宝上卖的风生水起。

据了解,衍生品的销售黄金期是电影上映前一个月到下映后一两个月内,在《哪吒》系列衍生品和动漫错位的时间点恰好处于其中,所以我们最先能够在市场上看到就是各种各样的山寨货。相比正版产品在设计、生产商的严格要求,山寨货在降低了品质和成本的前提大大提升了生产速度,一般来说,在IP形象公布的15天后,一款山寨玩具就可以和大家见面了。

据统计,在目前国内的电影衍生品市场中,盗版产品占80%,主要来自手工作坊和批发市场。而以目前的国内市场来看,低成本玩具仍然拥有快速填充下沉市场的能力,一二线城市也会受到不同程度的影响。


电影衍生品是一个千亿级的市场

数据显示,在美国,好莱坞电影衍生品收入高达电影总收入的70%,远超票房。海外电影行业的盈利只有30%至40%来自票房,其他都来自电影衍生品和版权出售带来的收益。比如三部《星球大战》有近18亿美元的票房收入,而其相关的衍生品收入更是高达45亿美元。创造了动画票房奇迹的《狮子王》有7.8亿美元票房,衍生品却高达20亿美元。

反观国内市场,电影衍生品收入占比却非常低。近年来,国产电影市场发展迅猛,《大圣归来》《捉妖记》《美人鱼》《战狼2》等国产电影接二连三创造票房奇迹。有关部门预测:到2020年,我国电影票房有望超过1000亿元,中国电影衍生品产业将突破100亿元。国内电影收入的90%仍源于票房和植入式广告,电影衍生品收入还未达到全片收入的10%。可以说,我们的电影衍生品产业还处于初级阶段。虽然国产电影也想在衍生品市场分一杯羹,但IP运作意识缺失,导致市场白白流失。

究其原因,济南大学商学院教授张振鹏认为,国内电影在上映时候也会做很多周边产品,可一下架衍生产品也随之消失,衍生产品还是做得不好。国内动漫产业虽然也对开发产品的事情进行了尝试,但开发产品的质量还是有限。“对资源的转化、精挑细选的过程是非常重要的。”张振鹏表示光有资源也火不起来,同质化太严重。

如何乘上电影衍生品的东风?

相比较而言,在今年的电影市场中,《流浪地球》衍生品成绩不错。据了解,《流浪地球》在市场的衍生产品容量约8亿左右。

那么,如何乘上电影衍生品的东风?有专家建议,“专业的衍生品公司的出现也尤为关键,能够整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司,这样的公司成员组成一定是包括懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂设计的专业人才,才能推动国产电影衍生品迈上新的台阶。”

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