【品牌故事】嗨,迪士尼!听说这是你和米老鼠的故事?

作者: wzy012019-10-23 11:10

不知道米老鼠陪伴多少人走过童年,


给多少观众带去过欢乐。


米奇的性格乐观、随和,经常充满奇思妙想


常常为别人打抱不平,十分具有正义感


他虽已成年,却保留着童真,时常会有点小调皮


总是哼着小曲,吹着口哨,蹦蹦跳跳,活力四射



那个时候,在昏暗的车库里埋头画画的Walt Disney也许没有想过,这个小小的工作室,在几十年后,会成为全球最知名的电影公司之一,拥有全球最大的主题公园,成为全世界孩子共同的童年。


你知道米老鼠的故事吗?


米老鼠的灵感其实来源于一只驯服的老鼠。在密苏里州堪萨斯城的办公室,华特·迪士尼(Walt Disney)经常一个人工作,到了深夜他总是喂一些面包屑给那只老鼠。


华特·迪士尼(Walt Disney),全名华特·埃利亚斯·迪士尼(Walter Elias Disney),又译沃尔特·迪斯尼,出生于美国伊利诺伊州芝加哥,美国著名动画大师、企业家、导演、制片人、编剧、配音演员、卡通设计者、举世闻名的迪士尼公司创始人,也是一位受美国人民热爱和怀念的长者。


他获得了56个奥斯卡奖提名和7个艾美奖,是世界上获得奥斯卡奖最多的人。他和他的职员一起创造了许许多多著名、受世人欢迎的卡通角色,包括那个被无数人喜爱的经典卡通形象、华特·迪士尼的好友——米老鼠(Mickey Mouse)。


米奇的形象设计出来


但推出新的角色却需要一个契机


而当时话题度最高的,莫过于美国飞行员查尔斯·林德伯格驾驶“路易士精神号”单翼飞机,首次完成了人类飞跃大西洋的壮举,并且这件事的热度一直持续不减。


华特决定抓住这个机会,让米老鼠开飞机,并且根据林德伯格的事迹,形成了一个简单有趣的小故事。这就是最早的米老鼠短片《疯狂的飞机》(Plane Crazy)。


米老鼠的首次亮相



1928年1118日,在纽约殖民大剧院(Colony Theater),世界首部有声卡通电影《威利号汽船》(Steamboat Willie)上映。


在《威利号汽船》开始时,人们便看到一只穿着短裤、靴子,戴着高帽的老鼠,他带着欢快的笑容,驾驶着汽船,时不时欢快地起舞,吹起口哨。从那时起,这只穿靴戴帽、随着音乐舞动的小老鼠便深入人心。


人们在走进电影院的时候完全没有想到

当动画人物有一天开口说话

声音与动画完美契合

能够这样有趣,这样吸引人


所以电影轰动了整个纽约

随之诞生的是一位巨星——米奇

而这一天也被定为米奇的生日


Walt并未满足于此,在1931年彩色电影拍摄技术被发明出来后,他们立刻跟近,于1932年推出了世界上第一部彩色动画,《Flowers and Trees》。


1934年,Walt决定要推出一部长篇动画电影。不负众望,Walt凭借《白雪公主与七个小矮人》获得了奥斯卡终身成就奖,甚至是历史上绝无仅有的,一个大金人和七个小金人。


1937年1221日,Disney正式推出了影史上第一部长篇动画电影《白雪公主和七个小矮人》,而在影片第一场播放完毕时,全体观众激动地站起身,为Walt鼓掌。


Walt说:“我的电影并非只拍给小孩子,而是拍给我们所有人心中尚存的童心,无论我们已经垂垂老矣,或仍是少年。”


华特当时谈到自己公司时表示:“我只希望人们不要忘记一件事,那就是一切都开始于一只老鼠。(I only hope that we never lose sight of one thing—that it was all started by a mouse.”这是对米奇最高的致敬。



Disney的传奇,却仍在继续。


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时至今日,这个成立了近百年的公司,依然拥有无数知名IP,营业额年年上升。


2016年,迪士尼年收益556亿美金,净收入近百亿,是Facebook的整整两倍,时代华纳的五倍之多。


今年的11月18日,作为迪士尼代表人物形象的米奇就91岁啦。他的年纪虽然不小了,但其魅力却始终未减。


米老鼠的卡通形象已经成为了一种全球流行的文化符号。虽然动画片早已不再播出,但米奇仍然常常出现在人们的生活中:服装上,钟表上,玩具店的货架上,他总是与人不期而遇,展现给人们一个灿烂的微笑。


91年,米奇陪伴一代又一代的孩子长大


最终成为了一种全球流行的文化符号


相信米老鼠会一直陪着


将来越来越多的孩子成长


温暖无数人的童年


好了,今天的品牌故事就讲到这里,接下来的文章我们会继续带来各大玩具品牌的小故事与典故。下期给大家带来《Fisher-Price费雪》的品牌小故事。


敬请期待!



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