找玩具网|#IP授权#玩具、手办等衍生品销售额已超1800万!这个大IP已经火遍全中国

作者: wzy012019-10-22 14:10

来源:搜狐号   作者:玩具说toysol

找玩具网讯 《哪吒之魔童降世》上映三天票房破七亿,连创多个影史纪录;网络评分高达8.7,成为近30年评分最高的国产动画电影;相关话题多次登上热搜,引起数以百万观众的热议,被赞为“国漫之光”,不少影迷还纷纷扎起了哪吒头。2019年暑期档,最火的影片非动画电影《哪吒之魔童降世》莫属。

通过计算四家官方授权衍生品的销售额可见,《哪吒》目前公开的衍生品销售额超1800万元,已经刷新了中国电影衍生品总额新纪录。


与歪瓜出品合作的电影周边众筹已结束,筹得212万元,目前周边正在制作中。此外,《哪吒之魔童降世》还与铜号文化合作推出了帆布包、钥匙扣,预计小长假后发货。

找玩具网由此计算,《哪吒之魔童降世》目前公开的衍生品销售额超1800万元。不过,从众筹的衍生品品类来看,《哪吒》在摩点网的产品主要面向相对核心的动画粉丝,并不包括大众消费品的开发和IP授权。

从官方衍生品出货时间来看,比盗版“慢半拍”。盗版问题严重影响了《哪吒》正版衍生品等销售。早在7月31日,光线影业曾发布此电影的版权声明函,呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。然而,目前电商平台上依旧存在不少盗版衍生品售卖商。在电商平台上搜索“哪吒周边”时,出售未经官方授权的哪吒相关产品的商家数不胜数。售卖产品包括公仔、抱枕、海报、t恤等,部分商家的付款人数近千人。

找玩具网据《全球衍生品收入TOP10电影》榜单统计,截至2018年年底,迪士尼凭586亿美元的收入成为世界上最赚钱的电影公司。其中单一部《星球大战》就从1977年拍到2019年,10部电影在全球获得了64.9亿美元的票房,而衍生品的收入更是高达320亿美元。


反观国内,多位找玩具网业内人士认为,中国电影衍生品的市场才刚起步。受制于衍生品行业的成熟度以及电影行业的衍生品开发意识,无法在电影策划制片环节前置衍生品规划,使得中国电影衍生品整体相对滞后,目前主要采取众筹等方式在上映前后介入。

近期,在东西文娱于上海交通大学举办的“动画电影2019:‘国产’的可能与潜能”研讨会上,摩点网创始人黄胜利对找玩具网记者表示,中国电影衍生品产业不成熟有多方面原因。

首先,由于电影的上映周期较短,在动画电影期待值较高的游戏衍生方向,游戏开发商却对电影IP开发游戏热情不高。其次,就院线动画电影本身而言,在商业衍生品开发方面最大的问题是电影的系列化比较差、IP沉淀不足。

不过,他表示,阻碍衍生品开发的核心问题,在于整个电影行业在票房上的预见性还很欠缺,“因为我们现在电影的工业,所有团队都不能保证自己的票房,能保证自己票房这件事,已经是千恩万谢的。”

七创社创始人曲晓丹在前述研讨会上提出,动画工业在没有成熟过程当中必然会面临一个商业化很困难的过程。动画行业商业化变现的难点就在于用户没有成长起来。


找玩具网小编觉得,中国人对于电影衍生品这个概念还比较薄弱,而且,在中国人的观念中,如果电影不好看的话,衍生品也没有什么太大的意义,没有什么购买的欲望。

本文来源:搜狐号  作者:玩具说toysol,如有侵权,请联系删除!